GÜNZBURGER WEIZEN
IMAGEKAMPAGNE

Günzburger Weizen – eine regionale Traditionsmarke mit hoher Bekanntheit und klarem Profil als Weizenbier-Spezialist. Das ist marketingtechnisch ein hohes Gut, das jedoch permanent gepflegt, ausgebaut und weiterentwickelt werden muss. Eine Aufgabe, der sich die Brauerei mit Leidenschaft auf Produktseite stellt.

Für die Kommunikation, neben dem Produkt selbst die zweite unverzichtbare Säule des Markenerfolgs, haben wir in Kreation und Planung unser Know-how eingebracht.

Markendienliche Aspekte, gegossen in aufmerksamkeitsstarke und emotionale Text- und Bildaussagen sind Kennzeichen unserer Kommunikationsstrategie. Dabei garantiert die ... WEITERLESEN

Für die Kommunikation, neben dem Produkt selbst die zweite unverzichtbare Säule des Markenerfolgs, haben wir in Kreation und Planung unser Know-how eingebracht.

Markendienliche Aspekte, gegossen in aufmerksamkeitsstarke und emotionale Text- und Bildaussagen sind Kennzeichen unserer Kommunikationsstrategie. Dabei garantiert die inhaltlich und formal homogene Wahrnehmung die Wiedererkennung und Reichweite, über die unterschiedlichen Kanäle der Multichannel-Kampagne hinweg.

Eingebettet in den kontinuierlichen Auftritt der Imagekampagne haben Produktneueinführungen ein starkes Umfeld, in dem sie auch mit begrenzten Mitteln große Wirkung entfalten. So brauten wir zum Beispiel für den Marktstart des alkoholfreien Weizen abgestimmte Maßnahmen. Sie fokussierten im Rahmen der Markenpositionierung den bei vielen beliebten Biergenuss im Sportkontext. Ganz nach dem Geschmack der Zielgruppe.

In Außen- und Onlinewerbung, Anzeigen, Funkspots und Advertorial wurde das alkoholfreie Günzburger Weizen als erfrischendes Sportgetränk positioniert. Alle Maßnahmen lenkten die Zielgruppe außerdem auf eine eigens konzipierte Microsite mit großem Online-Fotowettbewerb – und dem Neuprodukt in der Hauptrolle.

Für die Kommunikation, neben dem Produkt selbst die zweite unverzichtbare Säule des Markenerfolgs, haben wir in Kreation und Planung unser Know-how eingebracht.

Markendienliche Aspekte, gegossen in aufmerksamkeitsstarke und emotionale Text- und Bildaussagen sind Kennzeichen unserer Kommunikationsstrategie. Dabei garantiert die inhaltlich und formal homogene Wahrnehmung die Wiedererkennung und Reichweite, über die unterschiedlichen Kanäle der Multichannel-Kampagne hinweg.

Eingebettet in den kontinuierlichen Auftritt der Imagekampagne haben Produktneueinführungen ein starkes Umfeld, in dem sie auch mit begrenzten Mitteln große Wirkung entfalten. So brauten wir zum Beispiel für den Marktstart des alkoholfreien Weizen abgestimmte Maßnahmen. Sie fokussierten im Rahmen der Markenpositionierung den bei vielen beliebten Biergenuss im Sportkontext. Ganz nach dem Geschmack der Zielgruppe.

In Außen- und Onlinewerbung, Anzeigen, Funkspots und Advertorial wurde das alkoholfreie Günzburger Weizen als erfrischendes Sportgetränk positioniert. Alle Maßnahmen lenkten die Zielgruppe außerdem auf eine eigens konzipierte Microsite mit großem Online-Fotowettbewerb – und dem Neuprodukt in der Hauptrolle.