GÜNZBURGER WEIZEN
PRODUKTEINFÜHRUNGS-KAMPAGNE
Mit über Jahrzehnten erworbenem Wissen und großer Leidenschaft geht die Günzburger Radbrauerei Bucher ihren eigenen Weg. So entstehen charaktervolle Weizenbiere, die handwerkliches Können mit modernster Brautechnik meisterlich verbinden. Dabei wird das Sortiment gezielt weiterentwickelt um Bierspezialitäten, die mit einzigartigem Geschmack auch neue Zielgruppen erschließen.
Für Günzburger Pfiff, das kleine Weizen aus der Flasche, leistet unsere Kampagne einen wichtigen Beitrag, die bekannte Traditionsmarke behutsam in die Zukunft zu führen.
Die Produktidee war Grundlage eigenständiger Positionierung: Die neue Sorte ist ein Weizen mit frischem und fruchtigem Aroma, besonders milder, feinperliger ... WEITERLESEN
Für Günzburger Pfiff, das kleine Weizen aus der Flasche, leistet unsere Kampagne einen wichtigen Beitrag, die bekannte Traditionsmarke behutsam in die Zukunft zu führen.
Die Produktidee war Grundlage eigenständiger Positionierung: Die neue Sorte ist ein Weizen mit frischem und fruchtigem Aroma, besonders milder, feinperliger Kohlensäure und einer Hefezubereitung, die sich nicht absetzt. In der 0,33-er Flasche ist es das ideale Bier für alle, die auch auf Events nicht auf ein frisches Hefe-Weizen verzichten und es einfach aus der Flasche genießen wollen.
„Das pfiffige Weizen. Aus der Flasche. Gut." Schon unsere zentrale Textbotschaft sowie die Bildsprache transportieren den Kern des traditionellen Getränks mit Livestyle. Kommuniziert über eine runde, crossmediale Kampagne mit präziser regionaler Aussteuerung.
Startpunkt waren Namensentwicklung und Gestaltung des Packagings. Die Publikumskampagne bestand aus Außenwerbung, Print, Online, Funk und TV. Dem Budget einer regional agierenden Brauerei entsprechend, haben wir TV-Spots entwickelt, die low-budget umsetzbar waren.
Die Inszenierung am POS, VKF- und Promotion-Aktionen, eine entsprechende Microsite sowie die professionelle Planung des Medieneinsatzes waren weitere Bausteine der erfolgreichen Markteinführung.
Für Günzburger Pfiff, das kleine Weizen aus der Flasche, leistet unsere Kampagne einen wichtigen Beitrag, die bekannte Traditionsmarke behutsam in die Zukunft zu führen.
Die Produktidee war Grundlage eigenständiger Positionierung: Die neue Sorte ist ein Weizen mit frischem und fruchtigem Aroma, besonders milder, feinperliger Kohlensäure und einer Hefezubereitung, die sich nicht absetzt. In der 0,33-er Flasche ist es das ideale Bier für alle, die auch auf Events nicht auf ein frisches Hefe-Weizen verzichten und es einfach aus der Flasche genießen wollen.
„Das pfiffige Weizen. Aus der Flasche. Gut." Schon unsere zentrale Textbotschaft sowie die Bildsprache transportieren den Kern des traditionellen Getränks mit Livestyle. Kommuniziert über eine runde, crossmediale Kampagne mit präziser regionaler Aussteuerung.
Startpunkt waren Namensentwicklung und Gestaltung des Packagings. Die Publikumskampagne bestand aus Außenwerbung, Print, Online, Funk und TV. Dem Budget einer regional agierenden Brauerei entsprechend, haben wir TV-Spots entwickelt, die low-budget umsetzbar waren.
Die Inszenierung am POS, VKF- und Promotion-Aktionen, eine entsprechende Microsite sowie die professionelle Planung des Medieneinsatzes waren weitere Bausteine der erfolgreichen Markteinführung.
