DUMONT-CARRÉ
REGIONAL-KAMPAGNE CROSSMEDIAL
Entspanntes Einkaufsvergnügen mitten in der City einer Millionenstadt, auch dafür steht der Name DuMont in Köln. Ein modernes Shopping-Center zentral in der Fußgängerzone gelegen und trotzdem ideal erreichbar über U-Bahnstation und Tiefgarage im eigenen Haus. Mit einem Portfolio starker Marken und attraktiver Aufenthaltsqualität. Soweit die Fakten.
Bei diesem Bündel positiver Aspekte war es unsere Aufgabe, durch strategisch geplante Kommunikation auch im Bewusstsein der Zielgruppe eine Marke für Erlebnis-Shopping zu etablieren und präsent zu halten.
Ein Einzugsgebiet von Millionen Verbrauchern und eine Medienlandschaft, die alles bietet, was heute existiert. Unsere Aufgabe ... WEITERLESEN
Bei diesem Bündel positiver Aspekte war es unsere Aufgabe, durch strategisch geplante Kommunikation auch im Bewusstsein der Zielgruppe eine Marke für Erlebnis-Shopping zu etablieren und präsent zu halten.
Ein Einzugsgebiet von Millionen Verbrauchern und eine Medienlandschaft, die alles bietet, was heute existiert. Unsere Aufgabe war neben der Entwicklung kreativer und wirkungsvoller, relevanter Werbebotschaften auch die Erarbeitung einer fokussierten Kampagnenarchitektur.
Also starteten wir mit Marktdaten und analysierten zum Beispiel Zentralitätskennziffer, Einzelhandels-Kaufkraft-Index, Kundenströme und Ergebnisse von Besucherbefragungen und Frequenzanalysen. In Kombination mit belastbaren Zahlen unserer Mediaspezialisten über regionale Abdeckungen, Reichweiten und Wirtschaftlichkeit verfügbarer Medien erstellten wir die Geomarketing-Kampagnenplanung.
Der crossmediale Multichannel-Ansatz konzentrierte sich auf Plakat, Online, Print und Regional-TV. Nach einem Relaunch mit überarbeitetem Logo, neuem Claim, neuer Tonality und Bilderwelt erfreute sich die Kampagne mit relativ überschaubarem Budget einer ungewöhnlich großen Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit. Eine homogene Gesamtkonzeption aus Strategie, Kreation und Mediaplanung zahlt sich aus.
Bei diesem Bündel positiver Aspekte war es unsere Aufgabe, durch strategisch geplante Kommunikation auch im Bewusstsein der Zielgruppe eine Marke für Erlebnis-Shopping zu etablieren und präsent zu halten.
Ein Einzugsgebiet von Millionen Verbrauchern und eine Medienlandschaft, die alles bietet, was heute existiert. Unsere Aufgabe war neben der Entwicklung kreativer und wirkungsvoller, relevanter Werbebotschaften auch die Erarbeitung einer fokussierten Kampagnenarchitektur.
Also starteten wir mit Marktdaten und analysierten zum Beispiel Zentralitätskennziffer, Einzelhandels-Kaufkraft-Index, Kundenströme und Ergebnisse von Besucherbefragungen und Frequenzanalysen. In Kombination mit belastbaren Zahlen unserer Mediaspezialisten über regionale Abdeckungen, Reichweiten und Wirtschaftlichkeit verfügbarer Medien erstellten wir die Geomarketing-Kampagnenplanung.
Der crossmediale Multichannel-Ansatz konzentrierte sich auf Plakat, Online, Print und Regional-TV. Nach einem Relaunch mit überarbeitetem Logo, neuem Claim, neuer Tonality und Bilderwelt erfreute sich die Kampagne mit relativ überschaubarem Budget einer ungewöhnlich großen Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit. Eine homogene Gesamtkonzeption aus Strategie, Kreation und Mediaplanung zahlt sich aus.
